Waarom grote merken een fortuin betalen voor soundtracks (en waarom jij dat niet hoeft te doen)

Hoewel online verkopen nog steeds maar ongeveer 10% van de totale detailhandel uitmaken, verplettert e-commerce verschillende verouderde detailhandelsectoren, waardoor enorme hoeveelheden eersteklas commercieel onroerend goed vrijkomen. Dit winkeloppervlak wordt overgenomen door online retailers in een poging om het winkelend publiek te verleiden en zich te onderscheiden van de concurrentie.

Omdat er magie is in de fysieke wereld.

De belangrijkste reden waarom klanten het liefst een winkel bezoeken? Om artikelen te zien, aan te raken, te voelen en uit te proberen, volgens een recent onderzoek van Retail Dive. Shoppers doen de uiteindelijke aankoop misschien nog steeds online. Maar de beslissing begint in de winkel.

Uit een nieuw onderzoek van de ICSC, een organisatie die de wereldwijde retailvastgoedsector bedient, blijkt dat het openen van een nieuwe fysieke winkel leidt tot een gemiddelde toename van 37 procent in het totale verkeer naar de website van een retailer en dat het aandeel in het webverkeer binnen die markt met gemiddeld 27 procent toeneemt.

"Wat we nu zien is een renaissance van de detailhandel nu zowel nieuwe als gevestigde retailers in hun winkels investeren en hun fysieke aanwezigheid nieuw leven inblazen."

Het cruciale onderdeel van deze renaissance in de detailhandel is het creëren van een geweldige en gedenkwaardige fysieke winkelervaring. En daarvoor is achtergrondmuziek een essentieel element. Daarom geven grote multinationals zoveel geld uit aan het inhuren van muziekexperts.

De magie zit in de details. En het zit ook in de wetenschap.

Bij Soundtrack werken we al tien jaar aan het helpen van een aantal van 's werelds grootste merken met hun muziek. We hebben al het onderzoek en de inzichten uit het werken met deze merken samengevat in een nieuwe online tool, Create Soundtrack, die je dezelfde muziekcuration geeft die grote merken krijgen, maar dan voor een fractie van de prijs.

De methode die ten grondslag ligt aan deze tool is niet alleen gebaseerd op ervaring. Het is ook gevalideerd door 's werelds meest significante veldstudies naar muziek in commerciële omgevingen.

"Onze methode dient als een brug tussen de identiteit van een merk en het soort muziek dat daarmee resoneert. Nu merkpersoonlijkheid is uitgegroeid tot een centraal onderdeel van het bouwen van merken, kunnen we ervan uitgaan dat een merk, net als een persoon, zijn identiteit ook kan uitdrukken door middel van muziek."

Met deze tool kun je in een paar klikken een soundtrack maken. Je selecteert de sfeer die je wilt creëren en Soundtrack doet de rest. Volgens Doug Stephens, oprichter van Retail Prophet, is klantervaring de toekomst van hoe retailers inkomsten zullen genereren.