Varför stora varumärken betalar en förmögenhet för soundtracks (och varför du inte behöver göra det)

Även om onlineförsäljningen fortfarande bara utgör cirka 10% av den totala detaljhandelsförsäljningen, krossar e-handeln flera föråldrade detaljhandelssektorer och frigör stora mängder förstklassiga kommersiella fastigheter. Detta golvutrymme tas över av e-handlare i ett försök att locka kunder och sticka ut från konkurrenterna.

För att det finns magi i den fysiska världen.

Den främsta anledningen till att kunder föredrar att besöka en butik? För att se, röra, känna och prova varor, enligt en färsk undersökning från Retail Dive. Kunderna kanske fortfarande gör det slutgiltiga köpet online. Men beslutet börjar i butiken.

En ny studie från ICSC, en organisation för den globala detaljhandelsfastighetsbranschen, visar att öppnandet av en ny fysisk butik leder till en genomsnittlig ökning med 37 procent av den totala trafiken till en detaljhandlares webbplats och ökar dess andel av webbtrafiken inom den marknaden med i genomsnitt 27 procent.

"Det vi ser nu är en renässans för detaljhandeln, där både nya och etablerade detaljhandlare investerar i sina butiker och stärker sin fysiska närvaro."

Den avgörande delen av denna renässans för detaljhandeln är att skapa en fantastisk och minnesvärd fysisk upplevelse i butiken. Och för att göra det är bakgrundsmusik ett viktigt inslag. Det är därför stora multinationella varumärken spenderar så mycket pengar på att anlita musikexperter.

Magin ligger i detaljerna. Och den finns också i vetenskapen.

På Soundtrack har vi arbetat i ett decennium med att hjälpa några av världens största varumärken med deras musik. Vi har sammanställt all forskning och alla insikter från vårt arbete med dessa varumärken i ett nytt onlineverktyg, Create Soundtrack, som ger dig samma musikkurering som de stora varumärkena får, men till en bråkdel av priset.

Metoden som ligger till grund för detta verktyg bygger inte bara på erfarenhet. Den valideras också av världens mest omfattande fältstudier om musik i kommersiella miljöer.

"Vår metod fungerar som en brygga mellan ett varumärkes identitet och den typ av musik som det känner igen sig i. Eftersom varumärkespersonlighet har blivit en central del av varumärkesbyggandet kan vi anta att ett varumärke, precis som en person, också kan uttrycka sin identitet genom musik."

Med verktyget kan du skapa ett soundtrack med bara några få klick. Du väljer vilken stämning du vill skapa och Soundtrack sköter resten. Enligt Doug Stephens, grundare av Retail Prophet, är kundupplevelsen framtiden för hur detaljhandlare kommer att generera intäkter.